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Estos son los gurúes que lograron el triunfo de Guillermo Lasso

Llevaron a Mauricio Macri a la presidencia de Argentina y ahora repitieron la hazaña en Ecuador. Cuando todos suponían que ganaría el candidato del correismo, el empresario se alzó con el premio mayor ayudado por una agresiva presencia en las redes sociales manejada por jóvenes expertos en el área

Foto: AP

Caracas.- Guillermo Lasso sorprendió a Ecuador la noche del 25 de febrero al debutar bailando en la red social Tik Tok  imitando un paso al ritmo del tema Bad, de Michael Jackson. "Estamos en la segunda vuelta", se leía al final del cortísimo clip. Vestido con  jeans y luciendo sus ya famosos zapatos rojos - que también fueron un emblema de su campaña-, en pocos minutos el candidato ganó cinco mil nuevos seguidores, todos del segmento juvenil que aspiraban enamorar.

Ecuador cuenta con 69% de población juvenil, un peso electoral indispensable para cualquiera que aspirara a ganar. De hecho, como publicó el diario El Comercio de Ecuador     para la segunda vuelta se contrató a Liz Calderón,  una chica de 19 años encargada de manejar  la cuenta de Instagram. Los asesores habían decidido que ahora debían captar a los jóvenes  a través de las redes y para ello también contrataron a una empresa mexicana que detectó "deficiencias en redes sociales". Entonces se afincaron en esa dirección. No por azar, Lasso en sus discursos finales se dirigía casi exclusivamente a los jóvenes, tratando temas como el respeto a las comunidad LGBT, empleo a los jóvenes y oportunidades de educación, todos temas sensibles a ese 69% de ecuatorianos que conforman el sector juvenil.

Pero los grandes estrategas fueron Jaime Durán Barba y Santiago Nieto,  dos asesores electorales de alto voltaje que tienen en su haber el triunfo de Mauricio Macri en Argentina. Ambos llevan trabajando juntos más  de treinta años, diseñando campañas de comunicación electoral y de gobierno en casi toda Latinoamérica. Juntos han escrito varios best sellers en el área, entre ellos  "El Arte de Ganar" donde desenmascararon  sus propias estrategias electorales al recordar que “En ocasiones, el ataque de un político fue tan brutal que su adversario se aniquiló psicológicamente, e incluso llegó al suicidio”.

Durán Barba es el más controversial de los dos porque llegó a asesorar a Pablo Escobar durante su intento por llegar a la presidencia de Colombia y ha acumulado varios líos judiciales en su historia. Profesor junto al sociólogo  Santiago Nieto, mejor conocido como "la mano derecha" de Durán. Nieto dirige la firma Informe Confidencial  y se autodefine como "un investigador", el hombre que en la práctica  sabe leer bien los números y las encuestas. 

Los  libros escritos por ambos "Mujer, Sexualidad, Internet y Política"  y "La Política en el Siglo XXI", son considerados fundamentales para los interesados en marketing político. Sobre todo el que aborda el tema de La Política del Siglo XXI donde Durán Barba y Nieto, según sus editores, "han tenido un éxito sorprendente en toda Latinoamérica con sus provocativas e innovadoras campañas electorales. Siempre alejados de la corrección política, en este libro analizan los cambios que se han producido en la sociedad para entender esta nueva era... con ciudadanos que tienen el poder armados apenas con un teléfono, en medio de la mayor revolución tecnológica y del conocimiento de la historia. Derriban el mito de que el electorado es obediente y manipulable, falacia y prejuicio que lleva a muchos políticos tradicionales a no comprender que la opinión pública es incontrolable". Con todo esto y mucho dinero, Guillermo Lasso logró una victoria que, hasta hoy, parecía imposible. El sueño de cualquier experto en asesoría electoral





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